Формування бренду територій у туризмі: участь здобувачів освіти у гостьовій лекції

  У межах вивчення освітніх компонентів «Маркетинг у туризмі» та «Організація екскурсійної діяльності» здобувачі освіти спеціальності J3 «Туризм та рекреація» спільно з викладачами взяли участь у гостьовій онлайн-лекції, організованій на базі факультету готельно-ресторанного та туристичного бізнесу імені професора В.Ф. Доценка Національного університету харчових технологій.

  Під час заходу було розглянуто актуальні питання формування та розвитку бренду територій у туристичній сфері. Зокрема, експертка з туризму, голова правління ГС «Всеукраїнська асоціація гідів» Яніна Гаврилова представила тему «Місце зі змістом: як спадщина формує сучасний бренд території», акцентувавши увагу на важливості глибокого осмислення культурної та історичної спадщини. Спікерка підкреслила, що спадщина без належної інтерпретації залишається «мертвим матеріалом», тоді як її осмислення дозволяє створювати унікальні сенси, наративи та формувати ідентичність туристичної дестинації.

  Окрему увагу під час лекції приділено практичним кейсам. Зокрема, наведено приклад локального бізнесу в місті Умань – закладу «VRОЖАЙ», який розпочав діяльність як кав’ярня у березні 2022 року та згодом трансформувався у кафе-ресторан. У процесі створення бренду було здійснено комплексний підхід: від аналізу локації та її візуального сприйняття до формування атмосфери, що враховує емоції та досвід відвідувачів. Такий підхід демонструє, що успішний бренд формується через увагу до деталей і глибоке розуміння власної ідентичності.

  Отримані знання сприятимуть формуванню професійних компетентностей здобувачів освіти та їх підготовці до роботи в сучасній туристичній сфері.